2018年夏天，全世界的目光聚焦俄罗斯，四年一度的足球盛宴——世界杯在这里盛大开幕。而这场赛事的灵魂之一，正是它的主题口号：“激情点燃梦想”（"Play with Passion, Win with Heart"）。这句简短却充满力量的口号，不仅成为球迷口中的流行语，更承载着东道主对全球足球文化的独特诠释。
口号的诞生：从文化底蕴到全球共鸣
俄罗斯组委会在2017年正式发布这一口号时，特别强调其双关意义：既呼应了俄罗斯人热情奔放的性格，又暗喻足球运动中“以心取胜”的竞技精神。设计团队透露，口号灵感源自俄罗斯文学巨匠托尔斯泰的名言——“真正的力量源于心灵”，同时结合了现代体育的竞技美学。
“我们希望通过足球，让世界看到俄罗斯的开放与温度。”——时任俄罗斯体育部长科洛布科夫在发布会上如此解读。
赛场内外的“激情”印记
从莫斯科卢日尼基体育场的开幕式到决赛夜，这句口号以三种形式贯穿赛事：
- 视觉呈现：主会场巨型横幅上的斯拉夫风格艺术字设计；
- 互动体验：球迷区的AR技术让观众“触碰”虚拟口号火焰；
- 公益延伸：每场比赛进球后，组委会向儿童足球学校捐赠器材。
争议与超越体育的意义
尽管有媒体质疑口号“过于抽象”，但国际足联秘书长因凡蒂诺反驳道：“足球从来不只是比分，而是人类情感的共振。”数据显示，该口号在社交媒体获得超12亿次曝光，甚至衍生出#为梦想而战#的慈善行动。
如今回望，俄罗斯世界杯的这句口号早已超越赛事本身，成为体育精神的一种隐喻——正如决赛中克罗地亚队虽败犹荣的表现，恰恰诠释了“用激情踢球，以真心取胜”的真谛。