2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛作为官方赞助商推出的世界杯竞猜活动吸引了数百万球迷参与，竞猜注数突破历史纪录，成为本届赛事的一大亮点。据统计，仅小组赛阶段，蒙牛平台收到的竞猜注数就超过5000万，远超上届俄罗斯世界杯的数据。
球迷热情高涨，竞猜玩法多样
蒙牛此次推出的竞猜活动不仅涵盖传统胜负预测，还增加了“进球时间”“最佳球员”等趣味玩法，极大提升了球迷的参与度。许多用户表示，这种互动方式让观赛体验更加刺激。“每场比赛前和朋友一起下注，感觉自己也成了战术大师！”一位资深球迷兴奋地说道。
数据背后的商业逻辑
业内人士分析，蒙牛通过竞猜活动成功实现了品牌曝光与用户粘性的双提升。借助世界杯流量，其线上平台日均活跃用户增长近200%，相关产品销量同比上涨35%。“体育营销+互动玩法”的模式，正在成为品牌抢占年轻市场的利器。
“我们希望通过足球传递快乐，竞猜不是目的，而是连接球迷情感的纽带。”——蒙牛营销负责人张伟
随着决赛临近，蒙牛平台单日竞猜注数已突破800万。这场全民参与的足球狂欢，不仅展现了世界杯的魅力，更印证了体育营销的无限可能。